کتاب نوآوری و رفتار مصرف کننده

توضیحات

کتاب نوآوری و رفتار مصرف کننده

مؤلفان:  علی عبدی جمایران، الهه حسینی، مسعود وفایی، زهرا امیری

چکیده کتاب:

این کتاب در حیطه بررسی رفتار مصرف‌کننده گردآوری گردیده است.

جدیدترین اثر نویسندگان می باشد که با همفکری اساتید و دوستان نیکخواه به مرتبه چاپ می رسد.

رفتار مصرف کننده شامل دانش و احساساتی است که افراد تجربه می‌کنند و اقداماتی که آن ها در فرآیند مصرف از خود نشان می دهند، است. همچنین شامل اجزایی از محیط است که بر این دانش، احساسات و رفتار تأثیر می‌گذارد.

رفتار مصرف‌کننده شامل تعاملات بین افکار و احساسات و رفتار انسان و محیط می‌باشد. عوامل متعددی بر رفتار مصرف‌کننده تاثیر می گذارد و تحقیقات و پژوهش‌های قابل توجهی در این حوزه صورت گرفته است.

طیف این عوامل از عوامل فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی تا عوامل روانشناسانه را در بر می گیرد.

در بخشی از کتاب میخوانیم :

ما مصرف را بیشتر یک پدیده اقتصادی میدانیم که به خواسته های فردی ما مرتبط بوده و به صورت تجمیعی محرک اقتصاد است، لیکن مصرف یک پدیده اجتماعی و فرهنگی نیز محصوب میشودکه از طریق آن ما هویت خود را بیان می کنیم و جایگاهمان را در جامعه تعیین می نماییم.علاوه بر این مصرف ، دیک فرآیند فیزیکی است که به واسطه آن منابع مصرف می شوند.

این که چیزی می خوریم و چگونه خانه خود را گرم می کنیم، چطور برای کار یا تفریح مسافرت می کنیم، شاید فقط مربوط به خودمان به نظر بیاید، اما عواقب تجمیعی این تصمیمات مصرفی و شیوه های ارضای نیازهای ما یک محرک اصلی تغییرات اقلیمی به شمار می آیند و برای مردم، کشورها و گونه های زیستی در اقصی نقاط جهان عواقبی در پی دارد.